I Kinks dei fratelli Ray e Dave Davies, ovvero il pop dandy, non più le divise del beat, ma una nuova tendenza che avrà più avanti discepoli come I Roxy Music. Qualcosa di nuovo appena dietro il clamore di Beatles e Stones. Gente come gli Animals, gli Who, e i Kinks ad esempio, che vano oltre i 3 minuti del beat, rompono il giocattolo e lo ricostruiscono in modo surreale.
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